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中信重工機械股份有限公司（簡稱“中信重工”），原名洛陽礦山機器廠，是“一五”期間國家156項重點工程之一，1993年并入中信集團，2008年改制成為股份有限公司，2012年7月在上海證券交易所掛牌上市。

60多年的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)造，中信重工積聚起了豐厚的品牌實力。作為A股上市公司，2016年以來先后獲評國務院首批認定的全國“雙創(chuàng)”示范基地，成為首批國家專業(yè)化“眾創(chuàng)空間”，榮獲第四屆中國工業(yè)大獎、第二屆中國質量獎提名獎，有5個項目獲得國家科技進步獎和國家科技發(fā)明一、二等獎。

探究中信重工的品牌成長之路，不難發(fā)現(xiàn)，準確把握品牌定位、優(yōu)化整合品牌資源、持續(xù)強化品牌宣傳，是其品牌價值不斷提升的重要法寶。

一、準確把握品牌定位

明確企業(yè)愿景目標。經濟新常態(tài)下，中信重工明確堅持“戰(zhàn)略引領 創(chuàng)新驅動 價值提升”的發(fā)展思路，通過“傳統(tǒng)動能+新動能”兩輪驅動發(fā)展模式，堅持“生產經營、資產經營、對外合作、資本運作”四措并舉，致力“傳統(tǒng)產業(yè)與新興產業(yè)并重、國內發(fā)展與國際發(fā)展并重、先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)并重、產業(yè)經營與資本運營并重、規(guī)模與效益并重”五個并重，全力將中信重工打造成為具有全球競爭力的一流先進裝備制造企業(yè)和具有投資價值的上市公司。

明確國有企業(yè)定位。肩負國有企業(yè)責任，彰顯國企擔當。中信重工自成立之初，就主動承擔國企重任，屢屢建功國家重大項目，成為當之無愧的“國之重器”。在我國首架國產大飛機C919上，由中信重工參與研制的120MN張力拉伸機，為大飛機穿上了世界上最好的鋁合金外衣。在國家首艘國產航母上，中信重工實實在在地拉起“生命線”--為其艦載機的起降和回收系統(tǒng)提供了重要配套件；從遨游太空的神舟一號到神舟十一號，中信重工連續(xù)11次為神舟系列飛船提供逃逸倉系統(tǒng)鍛件；為中科院研制并生產了電子對撞機譜儀機械系統(tǒng)，為中國原子能科學院研制并生產了強流質子回旋加速器……

明確核心產品。歷經60余年的建設與發(fā)展，中信重工服務的范圍越來越廣泛，近年，中信重工明確重型裝備、關鍵基礎件、工程成套、節(jié)能環(huán)保、機器人及智能裝備、國防裝備等“5+1”產業(yè)板塊，并明確各自板塊核心產品、拳頭產品，并在國際對標中找出差距及優(yōu)化方向，從研發(fā)、設計、工藝、生產、質量、交貨期、服務等方面全方位優(yōu)化提升，提高產品的精度、穩(wěn)定度、耐久度。截止2017年12月31日，中信重工已擁有有效專利855項，其中發(fā)明專利269項，包括1項美國專利和1項日本專利。在國家工信部發(fā)布的《2017中國機器人產業(yè)發(fā)展報告》中，中信重工榮列我國智能特種機器人活躍企業(yè)第一梯隊首家企業(yè)。

二、優(yōu)化整合品牌資源

1.裝備支撐。中信重工總投資39億元打造的新重機工程，形成了以世界上最大最先進的18500噸自由鍛油壓機組為核心，包括重型冶鑄、鍛造、熱處理、機加工、鉚焊等在內的全新的制造工藝體系，并據此擁有了全球稀缺的國際先進裝備制造業(yè)的高端配置。同時，積極培植社會化協(xié)作體系，在核心技術和關鍵零部件領域，中信重工牢牢掌控其戰(zhàn)略資源，對非核心的、低附加值的一般零部件則通過拓展社會力量、實行專業(yè)化生產和社會化協(xié)作來配套。隨著機器人及智能裝備、工程成套、節(jié)能環(huán)保等產業(yè)的快速發(fā)展，中信重工在洛陽伊濱新區(qū)打造了高端電液智能裝備產業(yè)基地，助力公司更高質量發(fā)展。

2.人才支撐。2015年9月23日，李克強總理在視察公司時說，大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新，不僅是小企業(yè)或小微企業(yè)的生產發(fā)展之路，也是大企業(yè)的繁榮興盛之路和興盛之道，你們已經走在了大企業(yè)的前面。近年，中信重工通過搭建的技術創(chuàng)客群、工人創(chuàng)客群、國際創(chuàng)客群、社會創(chuàng)客群“四群共舞”的創(chuàng)客生態(tài)，堅持開放創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、聯(lián)合創(chuàng)新，共同致力企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)發(fā)展提供了有力的人才支撐。

3.技術支撐。抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。中信重工從2005年起公司每年將銷售收入的5%-7%投入研發(fā)，建立國家級企業(yè)技術中心、國家級工程設計中心、礦山重型裝備國家重點實驗室、博士后工作站、院士工作站、眾創(chuàng)空間等研發(fā)創(chuàng)新平臺；建設完成四大類27個實驗室；建立數(shù)字模擬實驗平臺、國際技術平臺和4CP、ERP信息平臺，為企業(yè)轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展提供了技術支撐。10多年間，余熱發(fā)電一項技術帶出一片產業(yè)，磨機一項核心產品支撐營銷半壁江山，機器人一個平臺闖出一條新路，閘控、立磨、高壓輥磨等新技術新產品也曾風靡一時。

4.新動能支撐。2015年12月，借力資本平臺，中信重工通過并購唐山開誠，構建起全國最大的特種機器人研發(fā)及產業(yè)化基地。以5大系列30多種特種機器人產品，緊緊圍繞環(huán)保、安全、職業(yè)健康等要素解決，實現(xiàn)“人不能近、人不能及、人不能為”特殊工況和高危環(huán)境的“機器換人”作業(yè)；堅持“洛陽地鐵洛陽造”，大力發(fā)展掘進裝備產業(yè)，6月20日，中信鐵建重工研制的“牡丹1號”盾構機從隧洞破壁而出，成為洛陽地鐵1號線首個貫通的盾構區(qū)間。特種機器人、盾構掘進等裝備，正成為中信重工打造企業(yè)高質量發(fā)展的新動能。

5.文化支撐。焦裕祿精神孕育形成地、習仲勛工作過的地方、工匠精神形成地弘揚地，全國人大代表俞章法，從一線工人成長起來的黨的十九大代表、全國勞動模范劉新安，成為中信重工獨特的文化資源和文化品牌，激勵著一代代中信重工人立足崗位、誠信敬業(yè)、拼搏奉獻、開拓創(chuàng)新。

三、持續(xù)強化品牌宣傳

面對新媒體異軍突起成為大眾傳播新平臺、新利器的新格局，在品牌傳播上，中信重工以創(chuàng)新的意識、融合的思維，堅持“傳統(tǒng)媒體+新媒體”兩手并舉，打造立體化品牌傳播網絡，提升企業(yè)品牌價值。

目前，中信重工形成了“一心”（上市信息披露中心）、“一媒”（外部媒體資源）、“三微”（微信+微視頻+微電影）、“兩網”（門戶網+內聯(lián)網）、“一報”（《中信重工新聞》報）、“一臺”（輿情監(jiān)測平臺）、“一展”（各類大型展覽）、“一會”（各類產品推介會）的品牌傳播平臺。

作為中宣部中央媒體“中國品牌”重點宣傳企業(yè)和河南省對外宣傳采訪基地，2017年，中央電視臺、《人民日報》各報道公司7次。因對外宣傳工作取得的突出成果，中信重工作為河南省僅有的兩家單位，參加了中宣部組織的宣傳干部培訓班。制作的微視頻《鍛造大場面還得看中國，18500噸油壓機鍛造兩百噸鋼鐵大餅》、《國之利器，5000噸自由鍛造油壓機鍛件正負誤差不超過1毫米》，經過“機械頭條”等視頻平臺的轉發(fā)，受到行業(yè)內外人士的高度關注，點擊量分別達到11萬次和42萬次。截止2018年5月，中信重工官方微信累計點擊量超過300萬次。