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在全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記明確指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)。”山東黃金集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“山東黃金”）作為承擔(dān)國(guó)家戰(zhàn)略資源保障使命的國(guó)有企業(yè)，宣傳思想文化工作始終面臨著特殊命題：如何構(gòu)建既符合政治要求、又契合企業(yè)特質(zhì)的傳播體系。這一命題的核心在于把握“守正”與“創(chuàng)新”的辯證統(tǒng)一，既要堅(jiān)守政治導(dǎo)向的根本原則，摒棄“流量第一”的功利主義，又要在傳統(tǒng)的宣傳模式中創(chuàng)新突圍，破解專(zhuān)業(yè)內(nèi)容傳播的固有瓶頸，最終實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)、文化鑄魂、價(jià)值傳遞的深層目標(biāo)。

深植思想根基

錨定政治坐標(biāo)

舉旗定向彰顯職責(zé)定位。作為以“產(chǎn)金報(bào)國(guó)”為使命的國(guó)有骨干企業(yè)，山東黃金的宣傳思想文化工作始終將政治屬性擺在首位，自覺(jué)將黨中央關(guān)于礦產(chǎn)資源安全保障、安全生產(chǎn)治理、綠色低碳轉(zhuǎn)型等戰(zhàn)略部署轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化的傳播實(shí)踐。2025年以來(lái)，山東黃金圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、全國(guó)兩會(huì)精神及“兩山”理念等重要理論思想，開(kāi)設(shè)了“深入貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育”“沿著綠水青山看山金”等專(zhuān)題，摒棄以流量為價(jià)值尺度的宣傳模式，堅(jiān)持以黨建為引領(lǐng)建設(shè)企業(yè)文化宣傳矩陣，積極轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威媒體政治聲音，彰顯了山東黃金宣傳工作“重政治傳導(dǎo)，輕流量轉(zhuǎn)化”的根本屬性。

固本培元筑牢文化底蘊(yùn)。當(dāng)宣傳剝離流量指標(biāo)束縛，其核心價(jià)值導(dǎo)向必然轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)文化基因的培育。山東黃金通過(guò)優(yōu)化品牌形象展廳、制作新版宣傳片、發(fā)布行業(yè)首份ESG報(bào)告，構(gòu)建去商業(yè)化的文化符號(hào)體系；組織參展中國(guó)國(guó)際黃金大會(huì)，開(kāi)展“執(zhí)行文化學(xué)思用”系列活動(dòng)，使企業(yè)文化從抽象空洞的文字口號(hào)，落地為可見(jiàn)可感的生動(dòng)實(shí)踐。值得一提的是，山東黃金開(kāi)展的礦工節(jié)授勛儀式、勘探出征宣誓等活動(dòng)以及拍攝的《山金初心》等微紀(jì)錄片，讓企業(yè)文化凝結(jié)為集體共識(shí)，有效筑牢了職工價(jià)值認(rèn)同，在非流量導(dǎo)向傳播中實(shí)現(xiàn)文化浸潤(rùn)。

凝心聚力彰顯使命擔(dān)當(dāng)。山東黃金連續(xù)3年蟬聯(lián)黃金行業(yè)新媒體影響力榜首，離不開(kāi)其獨(dú)樹(shù)一幟的傳播模式。山東黃金的傳播活動(dòng)本質(zhì)上是一種公共價(jià)值創(chuàng)造，既要向社會(huì)傳遞負(fù)責(zé)任的行業(yè)領(lǐng)軍形象，更要在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建使命共同體。2025年以來(lái)，山東黃金聚焦綠色生態(tài)礦山建設(shè)、探礦增儲(chǔ)、高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展等宣傳方向，在中央電視臺(tái)、新華社等主流媒體進(jìn)行廣泛宣傳，既圍繞宏觀整體，對(duì)亞洲第一深井建設(shè)等重大項(xiàng)目、進(jìn)入世界500強(qiáng)等進(jìn)行了一系列報(bào)道；也深入微觀個(gè)體，發(fā)掘宣傳先進(jìn)個(gè)人、團(tuán)體典型，充分展現(xiàn)個(gè)人理想與企業(yè)發(fā)展并軌共進(jìn)的生動(dòng)畫(huà)面，切實(shí)提高企業(yè)向心力、職工凝聚力。這種超越流量邏輯的專(zhuān)業(yè)傳播，既展現(xiàn)負(fù)責(zé)任的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，更踐行資源保障使命。

淬煉價(jià)值內(nèi)核

創(chuàng)新傳播范式

在融媒體時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作創(chuàng)新需要突破傳統(tǒng)思維框架，構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、形式創(chuàng)新“三位一體”的新型傳播范式。

內(nèi)容創(chuàng)新的核心在于重構(gòu)敘事邏輯。針對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)傳播的“曲高和寡”現(xiàn)象，山東黃金建立政治話(huà)語(yǔ)、專(zhuān)業(yè)話(huà)語(yǔ)與大眾話(huà)語(yǔ)的轉(zhuǎn)譯機(jī)制，將“新質(zhì)生產(chǎn)力”分解為“智慧礦山建設(shè)”“設(shè)備全生命周期管理”等多項(xiàng)突破故事，由專(zhuān)業(yè)人員談技術(shù)，宣傳人員講故事，有效打通理論直達(dá)職工的“最后一公里”，用礦山故事傳遞山東黃金文化的溫度。

渠道創(chuàng)新的關(guān)鍵在于構(gòu)建精準(zhǔn)傳播生態(tài)。山東黃金遵循“垂直貫通、橫向聯(lián)動(dòng)”原則，在組織傳播層面建立“黨委—支部—班組”三級(jí)學(xué)習(xí)機(jī)制，黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育直達(dá)126個(gè)井下作業(yè)面。在行業(yè)傳播層面，在“兩山“理念20周年之際，山東黃金發(fā)布20余篇稿件，充分展現(xiàn)全國(guó)首家綠色礦山集團(tuán)風(fēng)采。在公共傳播層面，山東黃金拍攝“尋金之旅”系列科普視頻，以通俗易懂的語(yǔ)言、直觀的生產(chǎn)畫(huà)面，揭秘黃金“變身”的奧秘。

面對(duì)新媒體傳播規(guī)律，山東黃金充分抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，運(yùn)用5H、AI視頻等多種形式展現(xiàn)企業(yè)形象。“礦石美學(xué) 邀您一起探尋大地寶藏”通過(guò)展示不同礦石在顯微鏡下的模樣，以輕科普的趣味形式，引起讀者閱讀興趣。“‘礦’世之約 謝你贈(zèng)我山河萬(wàn)里”一幅幅照片定格山東黃金地勘人走過(guò)的每一片土地，講述他們追逐金色夢(mèng)想的路途。

貫通傳播末梢

破解流量依賴(lài)

確保宣傳思想文化工作持續(xù)發(fā)揮效能，需要從體制機(jī)制層面筑牢根基。山東黃金黨委切實(shí)扛起主體責(zé)任，通過(guò)建立意識(shí)形態(tài)督查考核機(jī)制，將政治要求轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行、可評(píng)估的制度規(guī)范；宣傳部門(mén)履行主管責(zé)任，創(chuàng)新實(shí)施宣傳思想文化能力提升工程，分層分類(lèi)開(kāi)展理論武裝與專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)；業(yè)務(wù)部門(mén)落實(shí)協(xié)同責(zé)任，推動(dòng)技術(shù)專(zhuān)家深度參與內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)資源與傳播資源的有效整合。這種“黨委統(tǒng)攬全局、宣傳部門(mén)組織協(xié)調(diào)、業(yè)務(wù)部門(mén)共同參與”的責(zé)任閉環(huán)，形成縱向貫通、橫向協(xié)同的立體化工作格局，確保宣傳思想文化工作與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同頻共振。

山東黃金在實(shí)踐中突破流量指標(biāo)局限，政治維度通過(guò)常態(tài)化督查機(jī)制，檢驗(yàn)黨的理論政策在基層的穿透力與轉(zhuǎn)化度；文化維度依托職工價(jià)值認(rèn)同調(diào)研，衡量企業(yè)文化符號(hào)的滲透深度與精神凝聚力；專(zhuān)業(yè)維度聚焦行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定與創(chuàng)新成果傳播效能，彰顯企業(yè)在產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)體系中的引領(lǐng)地位。這種摒棄“點(diǎn)擊率崇拜”的評(píng)估體系，將宣傳工作的軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的硬支撐。山東黃金針對(duì)宣傳干部缺乏產(chǎn)業(yè)認(rèn)知、技術(shù)骨干疏于傳播規(guī)律的矛盾，一方面，推動(dòng)宣傳人員深入礦井車(chē)間等生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，為內(nèi)容創(chuàng)作注入真實(shí)質(zhì)感；另一方面，組織技術(shù)專(zhuān)家系統(tǒng)學(xué)習(xí)融媒體敘事策略，使深?yuàn)W的專(zhuān)業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為公眾可感的故事語(yǔ)言，切實(shí)鍛造出既懂井下開(kāi)采技術(shù)、又善講黃金報(bào)國(guó)故事的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

山東黃金的探索實(shí)踐表明，不以營(yíng)銷(xiāo)為目地的企業(yè)宣傳思想文化工作，其本質(zhì)是政治引領(lǐng)下的價(jià)值傳播創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不是對(duì)商業(yè)傳播模式的簡(jiǎn)單移植，而是立足國(guó)家所需、行業(yè)所趨、企業(yè)所能，構(gòu)建具有中國(guó)特色的國(guó)有企業(yè)宣傳范式。其核心在于，把握好政治高度與文化厚度的統(tǒng)一，確保宣傳工作不偏離航向；把握好專(zhuān)業(yè)深度與傳播效度的統(tǒng)一，破解“叫好不叫座”的傳播困境；把握好創(chuàng)新銳度與傳承力度的統(tǒng)一，在守正中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。